Rappelons en effet qu’Orangina-Schweppes possède une large gamme de marques à son actif. Nous pourrons citer : la marque Pulco, Oasis, Pampryl, Champomy, Canada dry, Gini… Ces marques possèdent une stratégie marketing global. Le packaging, le merchandising et la théâtralisation en magasin font partie intégrante de la séduction du consommateur.  C’est donc dans cette optique de communiquer encore et toujours plus sur le lieu de vente que la marque Orangina-Schweppes a mis en place un vaste projet de « category management » du rayon sodas.

L’habillage du rayon a donc été étudié pour rendre l’univers le plus attractif possible.  En effet, après 3 mois d’études, de création, de fabrication et de pose : les panneaux imprimés en impression numérique avec effet 3D  théâtralisent le rayon de manière spectaculaire. Pour le côté technique, le panneau se décompose en 2 parties qui se glissent dans un rail aluminium, lui-même fixé à la tablette. Cette signalétique pétillante, attractive récolte déjà de très bons échos auprès des experts du métier. Venez vite retrouver  vos personnages : Frambourgeoise, Enrico l’abricot, Orange Presslé sur nos PLV coups de cœur Oasis!

N’hésitez pas à venir découvrir la société shop&mark sur le site : www.shopandmark.com

Bonjour Alice, tout d’abord pourquoi avoir choisi de participer au Festival du Point de Vente ?
Le Festival du Point de Vente permettait de réunir  de nombreux experts du merchandising et de la communication point de vente. C’était l’occasion d’échanger et de découvrir les nouvelles tendances de notre métier tout simplement. Nous avons également été attirés par le concept de « show interactif » qui permet de se rencontrer dans une atmosphère conviviale et professionnelle.

On ne vous attendait pas sur ce salon. C’est vrai que lorsque l’on parle de salons de l’équipement du lieu de vente on pense tout de suite à : Equipmag, au Popaï ou encore au Viscom ? Qu’est ce qui vous a intéressé dans ce salon ?
Nous serons bien sur présents sur ces trois salons. Ils représentent des valeurs fortes de notre métier et sont des salons incontournables pour l’habillage du linéaire, la signalétique, l’étiquetage ou encore la théâtralisation des surfaces commerciales. Cependant,  le salon du Festival du Point de Vente nous a particulièrement intéressés, car depuis 6 ans, il apporte une véritable réflexion sur les innovations des lieux de vente. Les participants, l’équipe de yin partners avec Marc Dumas, les conférences et les réflexions qui se sont déroulés tout au long de la journée nous ont permis de confirmer nos choix et d’anticiper les tendances de demain dans l’univers magasin.
L’organisation du salon du Festival du Point de Vente était articulée autour de débats de fond. Nous avons donc pu assister à de nombreuses conférences autour de l’innovation et de l’évolution des magasins. De nombreux thèmes ont été abordés. On pourra par exemple  citer : « les stratégies  et l’impact des stratégies digitales et marketing participatif dans l’univers magasin »;  en passant par « comment l’animation multisensorielle (audiovisuel, son, senteurs) agit sur le consommateur dans son acte d’achat », jusqu’à des interventions sur les outils qui permettent de mesurer l’impact et l’efficacité des PLV sur le point de vente.
Bref, ce salon a vraiment été l’occasion d’échanger sur le magasin de demain. Nous avons d’ailleurs présenté notre propre innovation shop&mark : le dynam’ink®. Notre procédé de stop-rayon dynamique a particulièrement intéressé les enseignes soucieuses de moderniser leur image avec des solutions de PLV innovantes et les industriels sensibles à cette communication dynamique percutante à proximité de leur produit…

Quelles sont alors les grandes tendances, les éléments clés que vous retenez de ce festival ?
Je dirais qu’une grande tendance se démarque : un engouement  pour l’innovation. Notre métier devient aujourd’hui  un élément incontournable de la stratégie de l’offre produit et de la stratégie de la communication d’une entreprise. Le secteur de la communication en magasin  connaît aujourd’hui des années charnières, et se trouve  dans une véritable période de recomposition et d’évolution.

Ce secteur en plein renouveau est friand de nouveaux modes de communication, d’innovations technologiques. C’est pour cela que shop&mark est depuis le début engagé dans ce secteur des NTIC car notre entreprise est tournée vers le futur et compte apporter de nouveaux horizons et de nouvelles solutions économiques à cette profession.