Rappelons en effet qu’Orangina-Schweppes possède une large gamme de marques à son actif. Nous pourrons citer : la marque Pulco, Oasis, Pampryl, Champomy, Canada dry, Gini… Ces marques possèdent une stratégie marketing global. Le packaging, le merchandising et la théâtralisation en magasin font partie intégrante de la séduction du consommateur.  C’est donc dans cette optique de communiquer encore et toujours plus sur le lieu de vente que la marque Orangina-Schweppes a mis en place un vaste projet de « category management » du rayon sodas.

L’habillage du rayon a donc été étudié pour rendre l’univers le plus attractif possible.  En effet, après 3 mois d’études, de création, de fabrication et de pose : les panneaux imprimés en impression numérique avec effet 3D  théâtralisent le rayon de manière spectaculaire. Pour le côté technique, le panneau se décompose en 2 parties qui se glissent dans un rail aluminium, lui-même fixé à la tablette. Cette signalétique pétillante, attractive récolte déjà de très bons échos auprès des experts du métier. Venez vite retrouver  vos personnages : Frambourgeoise, Enrico l’abricot, Orange Presslé sur nos PLV coups de cœur Oasis!

N’hésitez pas à venir découvrir la société shop&mark sur le site : www.shopandmark.com

La première remise en cause concerne le positionnement des “bonnes affaires” ou “promotions”, traditionnellement en tête de gondole (début de rayon). Walmart a décidé d’inverser la position de ces emplacements afin notamment de fluidifier la circulation et ne plus créer ces bouchons qui apparaissent lorsque les gens s’arrêtent avec caddies et enfants au début du rayon. En fin de rayon les promos ! Selon l’article du site lesaffaires.com : “Les résultats sont édifiants. Les allées ainsi libérées, la circulation plus fluide dans le magasin incite davantage de consommateurs à le fréquenter, notamment pour des courses rapides.”

Deuxième remise en cause, l’affichage des prix. Contrairement à ce que semblent affirmer les études et les analyses des spécialistes du Marketing comme Henri Kaufman, l’affichage de prix ronds ne semble avoir eu aucun impact sur le comportement des consommateurs.

Intéressant de constater que le plus gros acteur de la distribution soit ainsi capable de remettre profondément en cause des habitudes aussi fortes.

Il est certain que ce genre de sites sur Internet devrait se développer avec la progression du segment Senior puisque, toujours selon le même article de Seniorscopie : “En cinq ans, le marché du sport dédié aux seniors a ainsi progressé en moyenne de 8% par an en valeur contre 1% pour l’ensemble du marché.”

Cela pourrait donner des idées aux responsables rayons ou magasins d’organiser les codes visuels en fonction de ces évolutions démographiques.

Au total, ce sont 2.000 mètres carrés qui ont été repensés, avec un souci du détail qui fait honneur aux produits présentés.

Ainsi le plafond, oeuvre de l’artiste Yann Kersalé, est composé de 2.500 conques de porcelaine de Limoges. On trouve également des cabines d’essayage qui sont de véritables cages dorées. Un espace créateur est également présent, magnifiquement théâtralisé. Enfin, Bruno Moinard, qui a imaginé et mis en oeuvre cette rénovation a apporté une touche finale cosy avec un bar à bulles qui devrait faire pétiller de bonheur les futurs clients.

Pour plus d’informations :

• article sur le site de Batiactu
• diaporama
• Boutiques luxe sur le site des Galeries Lafayette

Retail distribution est en ce sens une bonne source d’information. Exemple avec cette note sur le lien entre prospectus et organisation dans le magasin réalisé lors de la récente Foire aux Vins à Auchan La Défense.

L’article fait par ailleurs référence à la montée en puissance de la distribution en vrac qui devrait s’accélérer avec les exigences des consommateurs en matière de développement durable.

Chez shop&mark, cette évolution de marché a déjà anticipée  avec la mise en place d’une nouvelle gamme de produits qui s’appelle “shop&mix”. Il s’agit en fait d’une gamme de produits qui s’adapte sur les différents mobiliers  et qui permet au consommateur de se servir directement différents produits en vrac : café, cacahuètes, bonbons,…etc, aliments pour animaux.

Et notre petit doigt nous dit qu’en matière de prix, shop and mark a réussi une très belle offre… A découvrir!

Du moins, chez nos cousins canadiens, c’est l’objet d’un article du site Lapresseaffaires qui détaille l’analyse de Wendy Evans, présidente du cabinet de conseils Evans and Company.

On sent pousser beaucoup de réflexions chez les distributeurs en ce moment sur des sujets relatifs à l’organisation des magasins, et à l’univers merchandising.

Vos pouvez aller lire l’article du Figaro sur ce sujet, ou lire également la déclaration officielle de Carrefour directement sur leur site.

Beaucoup de travail de merchandising à venir…

Le deuxième concept “shop in shop” a ouvert au 53/55 rue de prony à Paris. C’est en collaboration avec la boutique Photoprony que canon a décidé d’ouvrir un deuxième espace consacré uniquement à la marque Canon.

Visuellement, l’espace est clairement identifié avec potences et panneaux permettant aux clients de trouver en un seul endroit l’ensemble des produits et accessoires de la marque.

Ce concept sera-t-il décliné par les autres marques, à l’image de l’organisation que l’on peut trouver dans certains grands magasins comme Le Printemps ou Les Galeries Lafayette ?