Le Dynamink a par ailleurs fait l’objet d’une présentation spéciale à l’occasion du salon IFM 2009.

Vous pouvez découvrir la présentation de cette solution de merchandising au travers du site dédié, accessible à l’adresse www.dynamink.fr

Le Dynamink fait partie des solutions d’innovations proposées par shop&mark dans le cadre de son offre globale de merchandising et d’animation des points de ventes.

En synthèse les bénéfices sont :
- Fin comme du papier
- Dynamique comme une video,
- Utilisable comme un stop rayon ou un kakémono,
- Ne nécessite pas de branchement secteur

Nous avions déjà évoqué ce produit plusieurs fois sur ce site :
- L’innovation merchandising de shop&mark, le Dynamink
- Une solution de communication révolutionnaire

A l’occasion du salon IFM, shopandmark vous invite à assister à la présentation spéciale qui sera organisée le jeudi 26 novembre 2009 à 11 heures. Sandrine Pichon,  directrice marketing de shopandmark, vous proposera une démonstration en “live” du Dynamink.

Et comme un bonheur n’arrive jamais seul, nous serons heureux de prolonger cette présentation avec vous autour d’un verre.

N’hésitez pas à nous signaler votre présence en nous laissant un commentaire ci-dessous, ou sur la section Evénements de la Page Facebook de shop&mark.

Nous vous conseillons d’aller lire la série d’articles sur ce sujet sur le blog de Franck Rosenthal. On y trouve des informations intéressantes qui permettent de sortir un peu des “clichés des sentiers battus” :

Plan B, une MDD qui cible les 15-25 ans ;
Jean Rozé (MDD des Mousqutaires qui obtient un Grand Prix Tendances et Innovations au Sial ;
21,2% des concepts alimentaires innovants lancés en Europe entre juillet 2007 et juin 2008 sont le fait des marques distributeurs ;
250.000 nouveaux clients pour Système U.

Il est notable que ces produits MDD disposent de plus en plus de leur propre plan de communication (campagne presse, TV, site internet…) et de leur propre merchandising de présentation en magasins.

shop&mark propose en exclusivité une solution innovante en matière d’animation visuelle sur le point de vente : le Dynam’Ink !

Pour le côté technique, le Dynam’Ink est une solution de plv dynamique qui fonctionne avec une technologie d’encre (micro-capsules) activée électroniquement, le tout intégré dans un film multicouches qui permet ainsi d’avoir des visuels en mouvement.

Pour le côté merchandising et marketing, cette solution permet d’apporter une nouvelle dimension à l’impact de votre communication sur un point de vente. Mais ça existe déjà avec les écrans plasma ou LCD me direz-vous ? Au détail près que ces supports traditionnels représentent un investissement beaucoup plus important, sans parler des coûts de démarque et de maintenance.

N’hésitez pas à nous dire si vous avez déjà rencontré ce genre de dispositif en magasin et comment cela vous a motivez pour passer à l’achat.

Météo à prévoir pour la fin de l’année : pluie et grand froid sur l’ensemble du territoire ! Que diriez-vous d’une petite soupe ?!
En prévision de l’hiver qui promet d’être froid, l’annonceur Greenshoot et la société shop&mark se sont associés pour vous faire découvrir un rayon soupe qui va vous réchauffer !
La marque a décidé d’opter pour les « présentoirs-barquettes ». Pour la responsable merchandising : « cette solution plait énormément en point de vente puisqu’elle combine merchandising d’organisation et de séduction. En effet, les produits sont toujours bien organisés et cette plv permet de communiquer sur la marque ou les saveurs grâce à une face avant personnalisable ».
Dans sa gamme merchandising, shop&mark offre une large palette de couleur de « présentoirs-barquettes ». Ainsi, en choisissant des présentoirs noirs, Greenshoot reste donc en parfaite cohérence avec son image et sa communication de marque ».
Alors, à la soupe !

La première remise en cause concerne le positionnement des “bonnes affaires” ou “promotions”, traditionnellement en tête de gondole (début de rayon). Walmart a décidé d’inverser la position de ces emplacements afin notamment de fluidifier la circulation et ne plus créer ces bouchons qui apparaissent lorsque les gens s’arrêtent avec caddies et enfants au début du rayon. En fin de rayon les promos ! Selon l’article du site lesaffaires.com : “Les résultats sont édifiants. Les allées ainsi libérées, la circulation plus fluide dans le magasin incite davantage de consommateurs à le fréquenter, notamment pour des courses rapides.”

Deuxième remise en cause, l’affichage des prix. Contrairement à ce que semblent affirmer les études et les analyses des spécialistes du Marketing comme Henri Kaufman, l’affichage de prix ronds ne semble avoir eu aucun impact sur le comportement des consommateurs.

Intéressant de constater que le plus gros acteur de la distribution soit ainsi capable de remettre profondément en cause des habitudes aussi fortes.

C’est ensuite une histoire d’expertise.  Et en ce sens, Mathemapartners est une société spécialisée en concepts merchandising et design (stratégies merchandising, architecture commerciale, …) qui fait ses preuves sur le marché depuis 1994. Parmi ses références, on peut citer Numéricable, Johnson & Johnson Consumer, Pomona Terre Azur, ExxonMobil, Madrange ou Nespresso…

Ce partenariat entre ces deux structures va nous permettre chez shop&mark de pouvoir donner une autre dimension aux produits proposés pour organiser un point de vente, l’agencer, le théâtraliser, organiser un rayon, un linéaire… en intégrant dès le début, de la réflexion et des propositions de concept design innovant. Pour Mathemapartners, c’est l’opportunité d’être au fait des derniers produits disponibles, des dernières innovations merchandising et de pouvoir ainsi immédiatement valider la faisabilité opérationnelle des concepts.
Ce concept a été testé en 2008 chez quelques clients, il remporte un vrai succès. C’est le partage d’une vision merchandising globale et complète, du concept au produit, qui séduit.

L’application de ce partenariat peut porter sur une démarche merchandising comportant une signalétique rayon ou encore sur un concept magasin.

Le problème pour les marques est de se valoriser dans les enseignes de distribution, en proposant des concepts clés en main à ces mêmes enseignes. Sachant que chaque enseigne a ses propres petites manies… Cela signifie pour la marque, et les agences qui triment derrière, de devoir souvent imaginer et réaliser des propositions qui doivent d’abord être acceptées sur le papier, personnalisées pour chacune des enseignes de distribution visées, sans pour autant être certain qu’en situation réelle, cela captivera le client, produira le même effet que sur le papier.

Autant dire qu’avec un tel outil, les projections peuvent se réaliser virtuellement et les retours d’expériences concrètement.

Présentation complète sur le site Paris Art – Extrait : “Les pièces présentées dans « Prisunic et Le Design: une aventure unique » sont issues de musées, de collections privées, ou re-fabriquées à l’identique quand elles n’existent plus. Ponctuée par des affiches et des lithographies numérotées et signées Alechinsky, Pierre Messagier… cette exposition, scénographiée par Yves Gradelet (architecte et scénographe, Via), rappelle le rôle important de cette expérience, à une période charnière pour le design appliqué à l’aménagement de la maison…”

A n’en pas douter, une exposition à ne pas manquer pour ceux qui sont de passage à Paris. Si vous y êtes allés, n’hésitez pas à nous raconter…

Alors à la question, quid du “merchandising” sur Internet ? La réponse est sans appel, depuis 2004, la recherche sur ce terme est en diminution. L’explication plausible est bien entendu l’explosion des accès Internet, l’explosion des contenus disponibles, et bien entendu l’explosion de centres d’intérêts autres que professionnels sur Internet…

Etonnamment, ce ne sont pas les Etats-Unis qui sont en tête de liste pour les recherches sur ce terme, mais le Bangladesh (euh, là, j’ai pas vraiment d’explications…), suivi par… et bien principalement par des pays en voie de développements (là, en revanche, on pourrait avancer une explication).

Le service vous présente ensuite les principales expressions approchantes, ainsi qu’une liste d’expressions en voie de progression. Mais là, je préfère garder le secret. On ne peut pas tout vous révéler tout de même.

Allez, pour le plaisir, je vous livre tout de même la carte de France des chercheurs de merchandising..